Heute am ersten Tag des erneuten Lockdowns sind viele wieder im Home Office und können nach Feierabend weder ins Fitnessstudio noch in eine Kneipe gehen. Da bleibt also wieder mehr Zeit zum Lesen auf dem Sofa. Daher kommt hier der erste von wahrscheinlich mehreren Buch Tipps für den November. Am… Weiterlesen »Tag83 Bauchentscheidungen sind Old Economy
Daten sind das neue Öl wird häufig gesagt, und das stimmt sicherlich. Und kaum ein Unternehmen dürfte über so viele Daten verfügen wie Amazon. Und nun reichen die Online Daten scheinbar nicht mehr aus. In den USA gibt es nun das „Amazon Shopper Panel“. Mit einer entsprechenden App können Verbraucher… Weiterlesen »Tag82 Amazon kauft FMCG Kassenbons
Es gibt ja viele Beispiele missglückter Umfeld Platzierungen (Airline neben Schlagzeile vom Flugzeugabsturz). Und generell die Frage relevant, wie die sogenannte Brand Safety durch das Umfeld gefährdet sein könnte. Dieses wiederum ist ein Beispiel für schlechtes Kampagnentiming in Verbindung mit einer sehr unglücklichen Headline. Ob man am 31.10.2020 „Zuhause bleiben… Weiterlesen »Tag81 Schlechtes Timing
Eine Session bei der Project A Knowledge Conference (PAKCon), auf die ich mich sehr gefreut habe, war mit Tarek Müller von About You über Kommunikation an junge Zielgruppen. Und es war klasse, inhaltlich und persönlich. Wirklich gute Insights, natürlich nicht alle neu, aber sehr überzeugend dargestellt. Es macht einfach Spaß… Weiterlesen »Tag80 Brand Building für die ZG 18-29
Beim heutigen Facebook Marketing Summit wurden einige interessante Cases vorgestellt. Geschäfte, die dieses Jahr von Schließungen betroffen waren, können versuchen ihr Geschäft online weiterzuführen. Aber auch der stationäre Handel kann auf sich aufmerksam machen und dabei echten Mehrwert bieten, wie das Beispiel von Aldi UK zeigt. Auf Facebook wurden Anzeigen… Weiterlesen »Tag79 Personalisierte Ads mit Mehrwert
Im letzten Teil des OMR Deep Dive zu TikTok hat Charles Bahr, bei TikTok Brand Partner Manager, eine für mich sehr relevante Frage gestellt. Welche TikTok Persönlichkeit hat meine Marke? Marken wirken wie Menschen im Kontext der Situation Wie alle Menschen wirken auch Marken in unterschiedlichen Situationen anders. Die Marke… Weiterlesen »Tag78 Welche TikTok Persönlichkeit hat meine Marke?
Auf Basis einer Hörerfrage zu Displays (Banner) bei YouTube kam dieses Thema heute in den OMR Podcast. Genau wie Andre habe ich mich spontan gefragt, ob das sinnvoll ist, denn schließlich ist es eine Videoplattform. Und es gibt zahlreiche Möglichkeiten, Video Ads zu schalten, was ich auch schon häufig getan… Weiterlesen »Tag77 Displaywerbung bei YouTube
Wie hat Corona das Einkaufs- und Konsumverhalten für FMCG beeinflusst? Und welche Rolle spielt der Online Handel dabei? Für mich persönlich sehr interessant, natürlich vor allem im Bezug auf Lebensmittel. Die Studie des Online Marktforschungstools Appinio liefert dazu folgende Erkenntisse. Die Studie ist kostenlos abrufbar. Höhere Ausgaben bei weniger Einkäufen… Weiterlesen »Tag76 Onlinehandel für Lebensmittel
Am Sonntag darf die Inspiration auch einmal breiter gefasst werden, ganz off topic ist es deswegen aber nicht. Der Einfluss globaler Politik Im t3n Podcast vom 16.10. geht es um die Verflechtung der großen Digitalplattformen und Technologie Unternehmen mit der globalen Wirtschafts- und Sicherheitspolitik. Wegen des möglichen Verbots von TikTok… Weiterlesen »Tag75 Podcast Sunday mit t3n und OMR
Dass der Ertrag den Aufwand übersteigen muss klingt banal. In der Umsetzung ist es das aber nicht, wie ich aus meiner Praxis weiß. Auch im Digitalen ist die Messbarkeit begrenzt, u.a. weil man Branding nur bedingt messen kann die Attribution im Funnel nicht immer klar ist es in den Walled… Weiterlesen »Tag74 Die Herausforderung ist die Messbarkeit
